单素材生命周期达9个月，这类题材游戏竟然不受双十一“抢量”影响
“末日题材”一直是买量市场相对较小众的买量题材之一，在这一细分领域参与买量的公司主体也是极其固定。
文｜Celia
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
01
末日题材买量趋势稳定，不受双十一抢量影响
从DataEye-ADX数据平台我们可以看到，末日题材的产品买量大盘趋势一直十分稳定，基本没有什么太大的起伏，即便临近“电商双十一”也丝毫不受任何影响。
（近90天末日题材投放趋势）
投放指数Top10的游戏排行榜中，《末日之后》、《守望黎明》、《末日进化》占据了前三名位置，以“射击”、“策略”玩法为最多。
（近90天末日题材产品投放指数TOP10）
（近90天末日题材产品玩法分布TOP10）
投放量Top5的公司主体为：上海聚市网络科技有限公司、武汉手盟网络科技股份有限公司、深圳优依购互娱科技有限公司、湖南草花互动网络科技有限公司、上海弘贯网络科技有限公司。
02
《末日之后》八月起投放持续走低，《守望黎明》、《末日进化》近期投放量基本持平
DataEye-ADX平台数据显示，《末日之后》持续投放天数达325天，但实际投放高峰期只在今年的7月份，之后则开始持续走低；《守望黎明》持续投放天数为180天，《末日进化》持续投放天数为205天，两款游戏持续投放天数十分接近，不仅如此，这两款游戏在开始投放以来，整体趋势线路也是十分相似。
（《末日之后》投放趋势图）
（《守望黎明》与《末日进化》投放趋势对比图）
03
《末日之后》、《末日进化》主要发行Android平台，《守望黎明》主要发行iOS平台
DataEye-ADX平台数据显示，《末日之后》发行平台中Android平台占比66.34%，iOS平台占比33.66%，《末日进化》100%发行平台为Android，《守望黎明》发行平台中iOS平台占比91.47%，Android平台占比8.53%。
（末日题材产品TOP3发行平台占比）
04
《末日之后》主投腾讯系，《守望黎明》主投头条系，《末日进化》投放渠道分散
在投放渠道的选择上，《末日之后》主投腾讯广告，其中天天快报投放占比29.13%、腾讯视频投放占比28.39%、腾讯新闻投放占比9.28%；《守望黎明》主投巨量引擎，其中今日头条投放占比27.4%、抖音投放占比16.97%、穿山甲联盟投放占比16.31%、西瓜视频投放占比15.48%、火山小视频投放占比9.94%；《末日进化》在投放渠道上选择较为分散，其中天天快报投放占比16.38%、抖音投放占比14.87%、爱奇艺投放占比11.05%、手机百度投放占比10.03%、今日头条投放占比9.35%、快手投放占比6.20%、穿山甲联盟投放占比5.81%、UC头条投放占比5.23%。
（末日题材产品TOP3投放渠道占比）
05
末日题材广告质量接近电影级别，投放生命周期极长
我们从DataEye-ADX平台发现，末日题材的广告参与投放的生命周期较长，甚至部分广告生命周期达到9个月，我们来看看几个案例。
《明日之后》的这个广告素材，写实效果十分强烈，音效与画面结合，扣人心弦，该素材参与投放时间为：2018年11月2日至2019年8月2日。
广告关键词：写实、3D群集动画、氛围塑造
《末日进化》选择刘涛为代言人，以一段真人实拍剧情带入，加入游戏剪辑画面，场面庞大刺激，该素材参与投放时间为：2019年7月25日至2019年10月18日。
广告关键词：明显代言、真人实拍、战斗场面
《丧尸大作战》投放素材剪辑游戏中带入感较强的一段，打斗爽快感的同时又有着强烈的紧张感，该素材参与投放时间为：2019年8月9日至2019年10月24日。
广告关键词：打斗、紧张感
小结：
双十一即将来临，游戏行业广告被“抢量”是在所难免的，但作为小众领域的末日题材游戏所受影响并不是十分明显。素材层面，末日题材主打的是“写实”风格，精良的美术及明星代言都能有效的延长素材参与投放的生命周期，但不可避免的是制作成本会大大增加，除开这两种方式，我们发现末日题材游戏的广告元素包含了宏大的“丧尸”袭击场面制造紧张感及“丧尸”进化改造获取更高等级的“丧尸”这两类素材会更为“吸量”，更多“买量”趋势及素材动态请持续关注DataEye-ADX。
关联阅读《弓箭传说》单日投放素材量超1500组，《暴走大侠》步步紧逼，快速上升至总榜Top3
轻轻松松20W+点赞，BGM沉浸式带入感功不可没
大江东去，浪淘尽-三国游戏霸占微信广告投放榜第一